2025.12.05
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作者 |第一财经 宋婕、乐琰
狐兔CP、蛇盖瑞、4D电影……这些都是最近的热词，因为一部《疯狂动物城2》的上映，一系列的消费被点燃。
据猫眼专业版，截至12月5日下午4点18分，《疯狂动物城2》累计票房23.04亿元，该影片于11月26日在全国影院正式上映，首日排片大盘占比66.5%，该片已成为中国影史进口动画片票房第一，而排在第二的是9年前上映、收获15.38亿票房的《疯狂动物城》。《疯狂动物城2》同时也是2025年贺岁档电影票房第一。
超高票房还拉动了4D场的全满，以至于市场上出现了4D电影票的加价交易，观影还拉动了冰淇淋和冰勺消费；而电影IP周边商品销售也非常疯狂，一款胡萝卜录音笔在迪士尼商店内5分钟就售罄了；瑞幸的联名咖啡也一度卖断货……
在《疯狂动物城2》上映前，作品IP与各行各业的合作就已受到关注。据不完全统计，截至目前，国内与该片联名品牌已超70个，潮玩赛道是重点，泡泡玛特、名创优品和52TOYS等纷纷入局，此外迪士尼影业日前宣布与中国东方航空、VIVO、百事可乐、7喜、康师傅、天猫等品牌达成深度合作，若拓展至疯狂动物城系列IP的全周期合作，则多达近100个品牌，是近年来联名规模最大的影视IP之一。
看4D犹如坐2小时“热力追踪”
《疯狂动物城2》延续了第一部的热度，以精致的画面、精彩的故事吸引了大批观众，尤其是不少观众为了追求更好的感官和视觉效果而选择IMAX和4D场次，这也使各大电影院的IMAX场热销、IMAX方面表示，在《疯狂动物城2》为期5天的中国开画首周末中，狂揽1.46亿元人民币，一举打破IMAX中国好莱坞动画电影的最高零点场、开画日及首周末票房纪录，并刷新进口动画电影在IMAX中国市场的最强5日开画成绩。
值得注意的是，4D场次几乎全部满座。近日，第一财经记者辗转多家电影院后，终于买到一场下午的《疯狂动物城2》4D场，价格近百元，购买时已是该场最后几个座位了，而一直到周末的其他时间段，大部分电影院的4D场全满。第一财经记者在4D场看到，与普通场不同，4D场会加入光电和座位震动等四维感受，比如播放冰天雪地的画面时会有冷风吹过、追车画面时座椅会相应震动、舞台演出画面时会有闪光灯效果等。这种感受被观众戏称为看一场4D《疯狂动物城2》，堪比在上海迪士尼乐园疯狂动物城园区坐了2小时的骑乘设施“热力追踪”。
正因4D电影场一票难求，《疯狂动物城2》4D场的票开始出现了加价交易，第一财经记者在部分渠道看到有人直接将原价109元的4D票以160元的价格出售，相当于加价47%。
为何《疯狂动物城2》如此受欢迎？第一财经记者多方采访了解到，这与内容、制作、营销、情绪价值等都有关。首先是《疯狂动物城2》的内容符合中国观众对于磕CP、角色可爱，故事精彩有反转等设定偏好，尤其是外来动物在动物城打工和生活的场景让观众非常有共鸣，励志的故事也能给观众带来情绪价值。其次，迪士尼的制作一直非常精良，9年时间的打磨、一个动物数百万根毛发的描绘、电影每一个角色都有真实原型且符合动物科学原理，比如蛇盖瑞可以通过热度看到别人看不到的画面，而现实中蝮蛇的确具有热感应能力。且迪士尼从电影还未上映就开始了前期宣传，甚至携手上海美术电影制片厂推出的动画宣传短片系列《疯狂动物城：动物城日与夜》，用偶、水墨、二维、剪纸等四种中国传统美术动画技法制作，在全国各大视频平台播出。还有细心的观众会看到华特迪士尼公司首席执行官罗伯特·艾格不仅出席了在上海举行的首映礼，还为《疯狂动物城2》中的一个角色配了音。
这些用心的营销无疑进一步拉动了《疯狂动物城2》的票房，加之该电影适合全家观影，这就又翻倍了观众的数量。还有部分电影院甚至开设了宠物观影专场，进一步拉动了票房。
到处都是朱迪和尼克，热销品5分钟售罄
迪士尼的掘金能力不仅仅在于票房，而是在于衍生经济。电影火爆之后，最为热销的当数《疯狂动物城2》中的关键人物和道具——蛇盖瑞玩偶和胡萝卜录音笔。在上海迪士尼小镇的商店内，第一财经记者看到上述货品早已卖断货。“蛇盖瑞玩偶现在已经没有货了，最近可能也没有。胡萝卜录音笔只要一来货，5分钟就卖完了，通常顾客都是早上7点就开始来门店排队，一旦开门，大家进入商店，刚补上的胡萝卜录音笔几分钟就售罄了。”
不仅在迪士尼的主场，跨界合作也如火如荼。在《疯狂动物城2》上映后的几天时间里，第一财经记者走访瑞幸、名创优品、周大福等与该IP有联名合作的品牌门店。发现早在电影上映前，部分品牌IP联名产品的销售就已经出现在店铺内，并一定程度上出现了销售热潮。
IP的异业合作一定程度上反哺了IP自身的作品营收。有购买联名产品的消费者告诉第一财经记者，他们先注意到联名产品，而后才知道会有电影上映。
广州市天河区某核心商圈附近的瑞幸咖啡门店，门口还展示着与《疯狂动物城2》联名的产品海报，但等进到店内后，记者便发现，含定制周边的联名产品套餐早已售空，就连IP联名单品的配套定制纸杯都已没了库存。半小时内，源源不断有几波客流入店咨询是否还有《疯狂动物城2》联名的纪念品和纸杯。“暂时没有更多的补货通知，应该就在这几天里联名会结束，接下来会有别的合作。”门店工作人员告诉第一财经记者，瑞幸咖啡与《疯狂动物城2》的联名合作早在十几天前便开始了，联名周边也很早就没有了。
与瑞幸即将开启下一阶段合作的状态不同，周大福与《疯狂动物城2》的合作还在有条不紊进行下去。在周大福官网，使用了尼克与朱迪形象的金饰正在售卖，其中有些热门款还是预售状态。有周大福门店店员告诉第一财经记者，联名款近期热度较高，售卖情况还不错。“先前门店订到的联名款的货，有一批都是客户提前订的，到货就直接给已经预订了的客户。”
名创优品公关总监陈畅在接受第一财经记者采访时表示，本次名创优品与“疯狂动物城2”共有上百款联名新品，覆盖潮玩、美妆、文具等十余个品类，其中戒指盲盒、城市居民系列的盲盒以及毛绒公仔都很受欢迎，部分商品已经出现了断货的情况。其中，搪胶毛绒系列是一大亮点产品，除了朱迪、尼克还原了这次电影中的新装扮造型之外，也有首次推出的新角色的搪胶毛绒。
衍生品经济还促进资本合作。随着《疯狂动物城2》上映，在全国500家万达影城的52TOYS中岛店，疯狂动物城系列产品也成为了当仁不让的爆款。此前，万达电影发布公告称，子公司北京影时光电子商务有限公司与关联方上海儒意星辰企业管理有限公司，拟以1.44亿元的对价购得52TOYS 7%的股权。显然，万达电影和儒意星辰此次投资看好的就是IP衍生品开发赛道。就在12月5日，趁着《疯狂动物城2》热映之际，IMAX Corporation、IMAX China与万达电影宣布签署谅解备忘录，进一步深化三方在品牌周边开发与IP衍生品业务拓展等领域的战略合作，三方将携手建设更多维的影院经济生态系统，进一步推动公司业务从单一票房向多元化消费生态的进阶。
盘古智库高级研究员江瀚在接受第一财经记者采访时表示，IP跨界合作范围越来越广的现象反映了现代消费市场对品牌和文化认同的需求日益增强。“IP无处不在”的调侃确实揭示了IP经济在日常生活中的渗透力，这种趋势可能会继续发展，因为IP能够有效提升产品的吸引力和消费者的购买欲望。“IP经济在未来仍有进一步增长的空间，尤其是在数字化和全球化背景下，新的IP形式和应用场景不断涌现，为市场提供了持续的增长动力。”
带货能力成为检验IP的试金石
第一财经记者观察发现，在社交平台攻略帖上，去看《疯狂动物城2》已在网友口中形成一套“观影SOP”，即在商场楼下的瑞幸买联名款饮料或在DQ预订“邦邦硬”暴风雪冰淇淋，然后去楼上的名创优品“进货”联名周边，最后去顶楼的电影院打卡观影。抓紧影厅亮灯的几分钟，用AI大模型生成与尼克与朱迪在电影院的合照。
其中，最显性的对IP带货能力的考验，是院线的售票营销，也就是满足影迷口中“打卡集邮”“领鸡蛋”的需求。打卡点即影院为电影设置的巨型海报、等身立牌等各种可以供给影迷合照的物料。而“鸡蛋”指的是，订票即可获得的贴纸、卡片等小伴手礼。
《疯狂动物城2》上映的第一个周末，在广州天河领展广场的电影院，影院排片很密集，2D、3D、4K CINITY等配置的影厅都排的是《疯狂动物城2》，对应观众上座率较高。有观众在散场后向第一财经记者表示：“如果都是比较好的区位，又在银幕和声效配置上差不多，我当然会选择有打卡点且送‘鸡蛋’的影院。大家都是奔着IP和故事来的，哪怕票价贵个几块钱都行，至少我能感受到影院的诚意。”
陈畅认为，近几年，兴趣消费成为市场新趋势，Z世代更愿意为热爱买单。许多IP角色自带庞大的粉丝群体天然对IP联名产品有深厚的情感联结，因此IP产品对他们来说更具有吸引力，他们在购买联名产品时，实际上也是在为“情怀”买单。
此前，有IP授权业态的资深业内人士告诉第一财经，从数量上来看当前市场并不缺IP，但是好IP始终是稀缺的。此外，好的IP也需要有克制的“变现方式”，业内也不缺乏因为过度开放授权而丧失自身稀缺性的IP的例子。伴随着跨界授权方式的创新，消费者会在越来越多的场景里见到各式各样的IP。如何抓住消费者的“新鲜感”并转化为营收，成为未来IP授权竞争需要攻破的难题。
江瀚分析，不同规模的IP设计方和持有方积极探路衍生品收入，表明这是一个具有潜力的商业领域。虽然一些公司已经取得了显著的成功，但也有不少尝试未能达到预期效果，这说明市场竞争激烈且存在一定的风险。随着越来越多的企业进入这一领域，竞争可能会趋于饱和甚至出现同质化内卷现象，因此创新和差异化将是未来成功的关键因素。
微信编辑| 格蕾丝
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